«Ayuda a mantener Facebook gratis»


En el marco de la llegada de las nuevas opciones de privacidad de iOS 14.5, el sistema operativo de los iPhone, Facebook e Instagram comenzarán a solicitarle a sus usuarios que no desactiven el rastreo de su actividad en servicios de terceros con fines publicitarios, con el pretexto de mantener los servicios gratuitos.

Esta nueva nueva función llamada ATT (transparencia en el seguimiento de apps), que amenaza el negocio publicitario de las redes sociales, evita que una aplicación rastree el comportamiento de un usuario en internet al bloquear el uso del identificador publicitario del teléfono en caso de no dar antes su consentimiento.

Apple autoriza a las apps a que proporcionen «un contexto adicional», por lo que mostrará «una pantalla educativa antes de presentar el aviso de Apple para ayudar a la gente a tomar una decisión informada sobre cómo se utiliza su información».

La campaña

Al respecto, Facebook explicó a través de un comunicado que mostrará a sus usuarios una «pantalla educativa» en la que dará su propia versión con más contexto sobre este tipo de rastreo.

La red social adelantó ya que, en su explicación «educativa», señalará que este rastreo publicitario ayuda a mantener sus servicios gratis.

«En Facebook utilizamos los datos para ofrecer anuncios personalizados, que apoyan a las pequeñas empresas y ayudan a mantener la gratuidad de las aplicaciones», señala la red social en su página web.


Próximas pantallas explicativas de Facebook e Instagram para pedir el rastreo. Foto: captura.

En su texto asegura que la petición de consentimiento para el seguimiento de los usuarios se hará mediante «un aviso diseñado por Apple que disuade a la gente de dar su permiso, y proporciona pocos detalles sobre lo que significa esta decisión».

Como parte de esta notificación, antes de que los usuarios puedan aceptar las restricciones que permite iOS 14.5, Instagram le solicitará a los usuarios que no desactiven esta función publicitaria con el fin de «mantener Instagram gratuito».

Por otro lado, la compañía proporciona más detalles para explicar su sistema de personalización de anuncios, y explica que utiliza los datos de rastreo de la actividad del usuario para proporcionar anuncios personalizados y que limita el uso de la actividad de otros servicios su el usuario elige desactivarlo en los ajustes.

La notificación de Facebook e Instagram informa también sobre que los cambios se deben a las actualizaciones de privacidad introducidas por Apple en iOS 14.5, y que los anuncios personalizados ayudan a los negocios pequeños.

Tim Cook, CEO de Apple, quiere que sus usuarios tengan mayor control sobre la información que manejan las apps y sitios webs. Foto: DPA.

Tim Cook, CEO de Apple, quiere que sus usuarios tengan mayor control sobre la información que manejan las apps y sitios webs. Foto: DPA.

En esa pantalla, prosigue la explicación de Facebook, «se ofrecen más detalles sobre cómo utilizamos los datos para los anuncios personalizados, así como las formas en que limitamos el uso de la actividad que otras aplicaciones y sitios web nos envían si la gente no activa esta configuración del dispositivo».

Los motivos por los que pedirá permiso para rastrear el comportamiento online del usuario son tres: mostrar anuncios «más personalizados», «ayudar a mantener Facebook gratis» y ayudar a los negocios «que se apoyan en los anuncios para alcanzar a sus clientes».

Las condiciones de Apple para la aplicación de la ATT son que las apps pueden pedir el permiso pero, si no lo obtienen, deben funcionar igual que con los usuarios que sí lo dan.

Con información de Agencias y La Vanguardia.

SL​