McDonald’s vendió en un día 60% del total de los menús de BTS que eran para un mes


“Ahora el tema son las salsas, en muchos países se acabaron. Nosotros ya hicimos un pedido adicional para evitar esta situación y asegurarnos que la venta continúe durante todo el mes, no hasta agotar existencias”, agrega el ejecutivo que prevé una disminución en la demanda conforme vayan pasando los días.

El combo The BTS Meal incluye 10 piezas de McNuggets, papas medianas, refresco mediano sin azúcar y un par de salsas elaboradas en Corea del Sur, sweet chili y cajún.

El fenómeno del K-Pop

El K-Pop se ha convertido en una tendencia en Latinoamérica, tanto así que las marcas han volteado a ver a los exponentes más representativos del género para proponerles colaboraciones que les están permitiendo acercarse a un público que no forma parte de sus compradores más activos.

Leonardo Vargas, líder del departamento de influencer marketing de la agencia Band of Insiders, explica que con estas alianzas las marcas buscan tener conexiones con nuevas generaciones que no necesariamente consumen su producto, pero sí todo lo relacionado a ciertos grupos de K-Pop.

“Quieren entrar a comunidades que ya están construidas y convertirlo en engagement para ellos. Cuando logran introducirse y adoptar a un líder de opinión o role model, la conexión emocional que se genera entre los seguidores y las marcas es inmediata”, refiere el experto.

Aquí, añade, el reto está en mantener la atención de estos consumidores una vez que terminen las colaboraciones con los grupos de K-Pop. En el caso de McDonald’s, aunque los fans de BTS sí son un público que sigue a la marca con frecuencia, la cadena pretende implementar una estrategia de retención que asegure su preferencia.

Félix Ramírez señala que van a mantener promociones agresivas a nivel digital. “Estamos invirtiendo muchos recursos en estas plataformas, cupones, ofertas atractivas para chavos, todo esto acompañado de una línea de merch edición limitada inspirada en algunos elementos del menú de BTS”.

Entre los productos que se van a comercializar a través de la aplicación móvil Weverse Shop se encuentran sudaderas, batas de baño, calcetines y sandalias en color morado, característico del grupo coreano.